Jedan od takvih primjera pojavio se nedavno na portala Espreso (arhivirano), uz bombastičan naslov:
“Danas je preminuo u bolnici”: Stigle najstrašnije vesti, ceo svet plače”
Čitaoca dočekuje fotografija ukrajinskog predsjednika Volodimira Zelenskog, što u kontekstu naslova može lako navesti na zaključak da je upravo on preminuo.
Skrinšot naslova i fotografije Zelenskog podijelile su brojne stranice na Fejsbuku poput “Priroda i zdravlje”, “Montažne kuće Novaković”, “Narodni recepti”, koje koordinisano djeluju za prikupljanje lajkova i pregleda. (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19) (arhivirano)
Tek u samom tekstu se “krije” prava suština teksta – Zelenski je na društvenim mrežama podijelio vijest (arhivirano) o stradanju nekoliko dječaka i djevojčica u ruskom raketnom napadu.
“Tragično, trogodišnji Timofij je danas preminuo u bolnici. Sedmogodišnji Radislav. Arina, koja će zauvjek imati sedam godina. Devetogodišnji Herman. Petnaestogodišnji Danilo. Petnaestogodišnji Mikita. Petnaestogodišnja Alina. Kostiantin, koji će zauvjek imati šesnaest godina. Nikita – sedamnaest godina. Ovo su djeca koja su poginula u udaru ruske balističke rakete na Krivi Rog”, napisao je Zelenski na platformi Iks.
Tragedija o kojoj govori citirani tekst dogodila se 4. aprila (arhivirano), kada je ruska balistička raketa pogodila stambenu oblast u Krivom Rogu, rodnom gradu Zelenskog. U napadu je poginulo najmanje 18 ljudi, od kojih je bilo devetoro djeca, a više od 50 osoba je ranjeno.
Napad se dogodio (arhivirano) u večernjim satima, nešto poslije 18:50 po lokalnom vremenu, kada je raketa pogodila gusto naseljenu stambenu četvrt i dečije igralište. Lokalni zvaničnici i svjedoci navode da su djeca stradala na ili u blizini igrališta, a eksplozija je oštetila više desetina zgrada, automobila, kao i škole i restorane.
Ipak, naslov ne otkriva ko je preminuo, gdje se to dogodilo niti o čemu se tačno radi što uz fotografiju Zelenskog navodi čitaoca na manipulativan zaključak da je riječ o samom predsjedniku Ukrajine.
Senzacionalističke, generičke fraze poput „najstrašnije vijesti“ i „cijeli svijet plače“ izazivaju snažnu emocionalnu reakciju kod čitaoca umjesto da naslov jasno predstavi suštinu događaja.
Zašto su ovakve objave problem?
Ovako sročen naslov ne samo da zamagljuje istinu već i banalizuje tragediju. Gubitak života, naročito djece, koristi se kao sredstvo za prikupljanje pregleda, a stvarna vijest je koleteralna šteta algoritamskog uspjeha.
Medijske i objave sa društvenih mreža ocjenjujemo ocjenom klikbejt.
Ocjenu “Klikbejt” dobija medijski izvještaj čiji naslov nema uporište u samom tekstu koji slijedi. Ovakvi tekstovi i prilozi imaju cilj da senzacionalističkim naslovom privuku pažnju konzumenta/kinje, obećavajući sadržaj koji zapravo ne postoji i uglavnom se kreiraju iz finansijskog interesa odnosno zbog povećanja čitanosti.
